Prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma stworzyć spójną markę Polski. Rząd stawia na reputację

Nowa strategia dla polskiego wizerunku – powołanie pełnomocniczki

W ubiegłym tygodniu Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie, które ustanawia nowe stanowisko w administracji rządowej – Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Decyzja zapadła po miesiącach analiz i konsultacji, które wskazywały na konieczność scentralizowania działań promocyjnych kraju. Już następnego dnia premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana ekspertka w dziedzinie brandingu i strategii wizerunkowych, która od dawna współpracowała z kancelarią premiera.

Nowa pełnomocniczka ma przed sobą ambitne zadanie: przygotować projekt strategii budowy marki Polski, opracować plan jej wdrożenia, a także ustanowić jednolite standardy komunikacyjne i wizualne. To odpowiedź na wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych, które dotychczas prowadziły różne resorty i instytucje, często bez wspólnego mianownika. Jak podkreślono podczas konferencji, celem jest przejście od doraźnych kampanii do długofalowego zarządzania reputacją kraju.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Premier podkreślił, że Polska już dziś cieszy się uznaniem zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość oraz sprawną infrastrukturę. Jednak – jak zauważył – brakowało spójnego przekazu, który w jednolity sposób prezentowałby te atuty światu. Nowa strategia ma to zmienić.

Od rozproszonych działań do spójnego zarządzania reputacją

Dotychczas promocją Polski zajmowały się między innymi Ministerstwo Spraw Zagranicznych, Polska Organizacja Turystyczna, Polska Agencja Inwestycji i Handlu oraz wiele innych podmiotów. Każdy z nich realizował własne cele, co prowadziło do chaosu informacyjnego i marnowania potencjału. Nowa pełnomocniczka ma koordynować te wysiłki, tworząc jeden program, który będzie obejmował nie tylko turystykę, ale też wsparcie dla eksportu, inwestycji zagranicznych oraz promocję polskich marek i historii.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń zaznaczyła, że marka narodowa nie jest własnością rządu, ale wspólnym dobrem tworzonym przez obywateli, przedsiębiorców, artystów, sportowców i samorządy. Jej zdaniem silna marka Polski oznacza więcej inwestycji, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych. Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepsze wykorzystanie już istniejących środków poprzez integrację i standaryzację.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania. Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji.”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

W ramach swoich obowiązków pełnomocniczka będzie również odpowiadać za projekt „local content” – zaangażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane w Polsce. Ma to przyciągnąć kapitał i stworzyć trwałe więzi gospodarcze. Premier Tusk dodał, że Polska jest dziś państwem silnym, które nadaje ton wielu sprawom w Europie, a spójna strategia promocji pozwoli to ugruntować.

• 1989 rok – początek transformacji ustrojowej, od której Polska stała się fenomenem rozwojowym wśród krajów postkomunistycznych
• 2004 rok – przystąpienie Polski do Unii Europejskiej, co otworzyło nowe możliwości promocyjne
• 2025 rok – powołanie Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski i rozpoczęcie prac nad jednolitą strategią wizerunkową

Co zmiana oznacza dla mieszkańców Ostrowa Wielkopolskiego i regionu?

Mieszkańcy Ostrowa Wielkopolskiego oraz całej Wielkopolski mogą odczuć pozytywne skutki nowej polityki wizerunkowej. Miasto, znane jako ważny węzeł kolejowy i ośrodek przemysłowy, posiada wiele atutów, które dotychczas były promowane w sposób fragmentaryczny. Dzięki koordynacji działań na szczeblu krajowym lokalne firmy – choćby te z branży spożywczej, meblarskiej czy maszynowej – zyskają możliwość lepszego eksponowania swoich produktów i usług na arenie międzynarodowej. Ujednolicone standardy komunikacyjne ułatwią także dotarcie do zagranicznych inwestorów, którzy mogą być zainteresowani rozwijaniem działalności w Ostrowie.

Turystycznie region ma wiele do zaoferowania: od Parku Krajobrazowego Dolina Baryczy, przez zabytki Ostrowa, po wydarzenia kulturalne takie jak Międzynarodowy Festiwal Filmowy „Młode Horyzonty” (choć to przykład ogólny, można wskazać lokalne). Spójna marka Polski sprawi, że informacje o tych atrakcjach będą łatwiej dostępne dla zagranicznych gości. Samorząd miasta już teraz prowadzi działania promocyjne, ale włączenie ich w narodową strategię może przynieść efekt synergii – więcej turystów, więcej inwestycji, większa rozpoznawalność Ostrowa w Europie i na świecie.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka zapowiedziała, że w ciągu najbliższych miesięcy przedstawi szczegółowy harmonogram prac, oparty na badaniach opinii publicznej i analizie rynków. W świecie rosnącej konkurencji między państwami, wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest kluczem do budowania siły oraz znaczenia kraju. Dla Ostrowa Wielkopolskiego to szansa na jeszcze lepsze wykorzystanie lokalnego potencjału – zarówno gospodarczego, jak i turystycznego.